在当下热火朝天的 DTC 电商市场中，如何打造一个有影响力的品牌往往是企业面临的一大挑战。本文将为大家详细介绍如何通过设计品牌内核来助力 DTC 品牌独立站的建设与发展。

品牌化 DTC 电商时下火热，似乎所有媒体和论坛都在讨论。很多人认为其难度在于「品牌化很贵」，实在是本末倒置了。店小匠认为品牌 DTC 的难，本质在于「工厂/贸易商向品牌商的转型难」。那些被认为「太贵太难」的工作对品牌商们而言，的确是品牌化道路上绕不开的历练。

为什么要做品牌内核设计？

所有工作的开始，源自于目标。品牌内核设计的目标是：用最少的信息，让消费者了解并记住我们。这是因为企业与消费者接触的通道和时间都很有限，所以品牌内核必须足够精简，才能达到最高效率。

品牌立足点：产品设计

品牌的一切都立足于产品，如果产品本身有问题，那所有工作都是白费。因此我们必须做到品质可靠、产品可控、观感统一这三点。

差异化窍门：包装

品牌或产品的差异化，可以通过「找缺点」「找人物」「找感情」「找场景」等方式来实现包装。

展现之处：衍生信息设计

品牌内核通过网站文案、图片、视频、社交媒体等形式的衍生信息得以真正存在和展现。

合理传达

将品牌内核和衍生信息合理传达出去，包括内容数量够多、传播渠道够广、视觉设计够味。

通过上述 5 个步骤，一个有血有肉的品牌就这样诞生了。最后我们分析了某国外衬衣品牌的成功案例，希望对大家有所启发。