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在进行亚马逊广告投放时,选择合适的关键词匹配方式非常重要。本文将详细介绍广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种匹配方式的特点,以及如何使用否定关键词来优化广告投放效果。
广泛匹配（Broad Match）会在宽泛的基础上向用户展示广告。使用广泛匹配方式,只要搜索词与设置的关键词相关,广告就会显示,包括同义词、拼写错误、变体形式等。这种方式能带来大量流量,但也可能带来很多无效流量,导致广告转化率下降。使用广泛匹配时,需要合理设置出价,以平衡数据积累和ACoS控制的需求。
词组匹配（Phrase Match）则会将目标搜索词缩小到特定短语,买家搜索的词语需要和设置的词语部分一致才会显示广告。这种方式流量相对更加精准,适合对产品核心词根把握比较精准的卖家使用。但同时也需要注意买家使用的关键词顺序,以确保广告能够覆盖更多可能的搜索习惯。
精准匹配（Exact Match）则是完全一比一的匹配方式,买家搜索的词语必须与设置的关键词完全一致,广告才会显示。这种方式流量最精准,但也最为受限。精准匹配的关键词并不一定能带来最多的订单,有时一些长尾词反而更有效,所以精准匹配最好从广泛匹配和词组匹配中提取出来使用。
否定关键词（Negative Keywords）则可以帮助卖家在广告运行过程中,排除无效关键词,优化产品定位,节省广告成本,提高转化率。无论是手动广告还是自动广告,都可以利用否定关键词进行优化。一般来说,可以将和产品不相关的关键词,以及相关性不强但曝光和点击量高的大词设置为否定关键词。设置否定关键词时,建议采用精准否定的方式,以避免误伤有效流量。
