广告是企业或公司向消费者传递产品与劳务信息的最主要媒介。对于亚马逊店铺运营来说，广告投放也是必不可少的一部分。不同级别的卖家对广告形式的掌握程度也有所差异。

本文将为大家整理介绍亚马逊的三种主要广告形式:付费产品广告、标题搜索广告以及产品展示广告。希望能够为各位运营小伙伴提供一些科学参考。

一、付费产品广告Sponsored Products（SP）

这种广告基于关键词,采用竞标的方式,根据竞价和关键词表现共同决定广告位的排名,按点击收费。关键词的"表现"就是指买家通过这个关键词进入listing后最终的转化,这是广告搜索排名的第一决定因素。

二、头条搜索广告Headline Search Ads（HSA）

HSA是基于亚马逊搜索,优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式,适用于品牌商。使用HSA引流时,必须尽可能使关键词和页面相匹配。

三、产品展示广告Product Display Ads(PDA)

PDA仅供VC卖家和VE卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域,可以展示在产品详情页面的侧面和底部,买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部,有时候还可以出现在竞争对手的产品详情页面上。

虽然亚马逊有大量可用的资源可以帮助你起步,但运营一场成功的广活动需要大量时间和丰富的知识经验。卖家们在开广告之前还是需要对广告有一定的了解,避免增加不必要的运营成本。