随着消费者偏好的变化和营销格局的不断升级，中国跨境卖家如何利用亚马逊广告搭建全球品牌成为了热点话题。近期，亚马逊在深圳举办了 2023 亚马逊广告开箱盛典，深入解析了品牌出海的四大营销趋势和实现路径。

从"走出去"到"走进去"，品牌如何打响当地影响力

"在价值链上做深耕的品牌，他们面对的就不仅仅是跨境企业，而是当地的品牌。对他们来说最大的机会就是如何让他们的品牌在当地生根发芽。"亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤如是说，很多中国出海企业注意在品牌建设过程中升级团队和人效，在人才培养和招募上更加国际化、本地化，呈现"走出去"到"走进去"趋势。

一站式广告解决方案，赋能出海企业成就全球品牌

随着广告主的增长和成长，亚马逊广告的产品也经历了一个进步的过程，为商家提供的有效的营销产品、工具和解决方案，从最传统的看家本领——商品推广，到进阶一些的 DSP 程序化广告购买以及衡量洞察工具亚马逊营销云。

"依托全球资源和不断创新的本地服务，亚马逊广告从触点、连结、效果、增长等多元维度解决出海企业的痛点，助力出海企业实现长效增长，打造全球品牌。"杨彤表示。