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亚马逊是一个广受欢迎的跨境电商平台,拥有庞大的海外买家群体。对于有意在欧洲开展业务的卖家来说,亚马逊欧洲站无疑是一个不可或缺的机会。本文将为您详细介绍亚马逊欧洲站的注册流程、税务合规、账户设置以及后续的销售推广等关键步骤,希望能为您的跨境电商之路提供全面指导。
亚马逊欧洲站提供两种销售计划,主要区别在于费用结构和功能使用权限上。无论您是公司还是个人,都可以在以下两种销售计划中进行选择:
专业销售计划:支持更多品类销售,可为您提供方便的卖家平台工具及销售指导等。无论您在欧洲一个或多个站点销售,您只需每月支付一次月租金 25 英镑（或 39 欧元），并根据所销售产品的品类不同,支付 8%-15%销售佣金。
个人销售计划:适合偶尔销售少量商品(建议每月小于 35 件)。您无需支付月租金,而是每销售出一件商品,支付销售费用 0.75 英镑(或 0.99 欧元),并根据所销售产品的品类不同,支付 8%-15%销售佣金。
在正式注册亚马逊欧洲站之前,您需要提前准备以下资料:
电子邮箱地址
您的公司名称、地址、联系方式
注册期间可以联系到您的电话号码
首要联系人的姓名、联系方式、地址、身份证号、出生日期
每位公司受益人(直接或间接拥有公司 25%及以上股份)信息
国际信用卡(Visa, MasterCard 等)
海外银行账户(包括香港)用于收款
UPC/EAN 码,没有 UPC 可以到 UPC 官网购买
此外,在注册完成后,亚马逊有可能要求您提供以下审核资料:
首要联系人身份证
首要联系人户口本
首要联系人最近 90 天内的任意一张日常费用账单
请参考欧洲注册指南,逐步进行账户注册。在注册过程中,请仔细阅读文档中截图的标注,准确填写信息,以助您顺利完成后续可能需要进行的卖家资质审核。
在注册完成后,您需要进行以下工作:
根据欧洲有关监管机构要求,亚马逊有必要对在欧洲网站(包括英国、法国、德国、西班牙、意大利等)上开店的卖家进行审核。您可能需要提交以下材料:
公司营业执照扫描件
公司首要联系人和受益人的身份证件
首要联系人和受益人的个人费用账单
银行账户所有人证明:收款账户的对账单或确认书
根据您所选择的国家、税务顾问及您公司的实际情况,您可能需要提供以下 VAT 注册所需材料:
公司营业执照(或公司注册登记证)
公司章程
法定代表人身份证明文件
法定代表人地址证明辅助文件(如水电费账单、信用卡账单等)
公司对公银行账户信息(需与公司名称一致)
VAT 注册时长因国家不同而有所不同,以英国 VAT 为例,您提交材料后,大约需 1~4 周的时间。
卖家平台是您在亚马逊进行销售时所有事项的入口,作为一个卖家您将会花很多时间在卖家平台上。在账户注册完成后,请仔细观看视频了解卖家平台的使用。
确认并设置发货国家、能发到的区域以及运费
录入银行账户信息,以便接收付款
启用两步验证,加强账户安全性
亚马逊品牌注册是面向要在亚马逊上注册其品牌的品牌所有者的一项计划,该计划可实现更好的品牌保护和营销功能。您可以寻找相关的商标申请服务商和品牌服务商,获得专业的品牌支持。
在正式上线前,您需要完成以下商品上传工作:
如您销售的是服装及饰品、鞋靴、箱包、珠宝首饰及钟表等时尚品类商品,您需要按照"亚马逊商品风格指南"展现您的商品。
某些品类不需要事先审核,但其中的部分产品也可能需要获得批准。请您在发布商品前,仔细查看我们的政策,以免影响您的销售及账户安全。
如果您已在亚马逊其他站点销售,可以使用"国际商品信息 (BIL) 工具"将符合条件的商品从北美站点同步至欧洲站点。
如果您尚未开通任何亚马逊站点销售,可以使用"添加新商品"上传单个商品,或使用"库存文件"批量上传多个商品。
