本文将为大家介绍如何通过 Facebook 广告实现亚马逊站外引流的转化路径。包括 Facebook 广告的投放形式和位置选择、独立站的搭建步骤等,为亚马逊卖家提供一个可复制的操作流程。希望对正在探索站外引流的朋友们有所帮助。

Facebook 广告投放的转化路径

之前在《10分钟快速入门！总结亚马逊站外引流常用的5种方法！》这篇文章中给大家介绍过亚马逊站外引流的转化路径。这个引流的转化模型有什么优点已经在上述文章中说过了,此处就不再赘述。本文的重点是向大家介绍,从 Facebook 广告引流到亚马逊站内,整条转化路径是怎么搭建的?每个环节涉及的主要操作有哪些?

Facebook 广告投放的基础知识

在 Facebook 广告投放之前,我们首先得了解 Facebook 都有哪些位置可以展示广告,长什么样子的,有什么展现形式,然后才能够针对产品特性选择最合适的广告进行投放。

Facebook 广告格式包括视频广告、图片广告、轮播广告、精品栏广告等多种形式。广告位置则覆盖动态消息、即阅文、视频插播位、PC 端右边栏、推荐视频、Facebook Marketplace、Facebook 快拍、Instagram 动态和快拍、Messenger 收件箱和快拍以及 Audience Network 等。

Facebook 广告投放的具体步骤

Facebook 广告有三个层级:广告系列、广告组、广告。创建广告的流程也是按照这个顺序进行设置:

1. 设置广告系列,选择广告目标(品牌认知、购买意向、行为转化)。

2. 设置广告组,定义受众、选择广告位置、设置预算和投放时间。

3. 设置具体广告内容,包括格式、素材、文案、落地页链接等。

完成这 3 步就可以发布广告等待审核了。投放过程中,可以根据数据适时调整优化。

搭建中转独立站的5步骤

用 Facebook 广告引流到亚马逊之前,需要先搭建一个中转独立站。独立站的搭建步骤如下:

1. 选择合适的建站平台,如店匠、ueeshop、Shopify等。

2. 上传 1-3 个在亚马逊销售较好的商品。

3. 设置 Buy on Amazon 按钮引导用户跳转到亚马逊 listing 页面。

4. 提供折扣码吸引用户留下邮箱。

5. 在 Facebook 广告中填写独立站商品详情页链接。

通过以上步骤就可以搭建一个可以引流到亚马逊的中转独立站了。后续广告投放的优化策略,可以继续关注后续文章。