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总体上来说，亚马逊欧洲站和亚马逊美国站的运营是一样的,因为平台操作是一样的。但在一些细节问题上还是需要注意。
首先,产品的标题和描述需要根据当地用户习惯进行调整。亚马逊欧洲站的主站是英国站,因此以英文站为主。英国人的语法习惯和用词与美国人会有一些区别,不能完全照搬美国站的listing标题。可以先查看品牌商的标题和销量好的标题,再对比自己的标题有哪些不同,以适应当地客群。
其次,除了英国站,亚马逊欧洲站还有西班牙、意大利、法国、德国等站点,这些站点的广告是相互独立的,必须使用当地语言进行投放。很多卖家只会英语,通过谷歌翻译来做广告。但直接使用谷歌翻译过来的词,匹配方式要采用广泛匹配,效果会比之前好很多,ACOS也会更低。
同时建议使用PPC广告助手进行关键词分析,快速获取最优关键词,并管理亚马逊广告。
总之,做好亚马逊欧洲站广告关键词的设置,可以有效提升广告效果,帮助卖家在欧洲站取得好的销售业绩。
