近年来,家居品类在东南亚Lazada平台上呈现强劲增长态势。2019年,家居品类成为跨境电商第三大品类,保持着三位数的高速增长。从各国市场表现来看,家居品类在菲律宾、马来西亚和新加坡市场持续领先本地品类,而泰国更是成为明星市场,增速超过其他国家。与此同时,印尼和越南作为人口大国,现有商家较少,也被认为是具有巨大潜力的新兴市场。

那么,2020年Lazada家居品类将会呈现怎样的新趋势?哪些细分品类值得重点关注和布局?接下来,让我们一起探讨。

家居品类细分趋势分析

1. 工具类产品

电动工具:在泰国、菲律宾、马来西亚和印尼市场排名前三,客单价在20$~50$区间。

• 园林工具:在泰国、菲律宾和马来西亚等国颇受欢迎,满足当地消费者的居住环境需求。

• 手动工具:在越南、新加坡和印尼市场较为受欢迎,成为家居行业的TOP1品类。

2. 家居软装

家纺用品:如床笠、套件、枕头、毯子、窗帘、抱枕套/椅套、沙发套等,花型丰富是关键。

• 厨房收纳:实用且节省空间的产品更受欢迎。

• 锅具套装:网购消费者看重实惠和风格统一的套装产品。

3. 照明类

装饰灯具:在6个国家市场均为TOP1品类,客单价控制在0~20$之间。

• 户外灯具:与装饰灯具类似,也是家居品类的热门品类之一。

• 灯泡:同样在6国市场占据前列,互补性较强。

卖家拓展策略

1. 明确店铺定位:专注于垂直细分品类,针对不同人群和风格进行精细化运营。

2. 优化商品信息:注重标题关键词、属性等核心要素的优化。

3. 打造品类优势:深挖供应链资源,形成自有的品类优势。

4. 降低物流成本:利用平台的海外仓、陆运等物流渠道。

5. 打造引流爆款:差异化选品,结合闪购等营销手段。

6. 巧用营销工具:根据细分品类特性选择合适的营销工具。

总的来说,2020年Lazada家居品类仍有广阔的发展空间。商家可针对以上趋势进行针对性布局和优化,助力在这一高增长的赛道上取得好成绩。