上周小波儿在亚马逊广告的一个分享栏目中做了一次关于全面的广告优化思路的分享，主要是如何合理地利用各项工具来优化广告。本文是该次分享的整理稿件，方便大家阅读学习。

内容概况包括:

1.广告报告的类型和作用

2.广告优化逻辑解析

3.预算优化

4.广告位投放效果分析与竞价策略调整

5.推广目标优化与调整

6.定向策略的优化与调整

在开始之前，我们来思考一个问题："我们的主题是跟广告报告相关的，那在优化广告时，是不是一定要优先选择下载分析广告报告,而不建议直接使用广告活动管理在线操作面板呢？"

当然不是,广告报告是为了做广告优化时方便数据分析而存在的,它与广告活动管理面板都是我们优化广告的重要辅助工具,在广告优化过程中适用的场景不同,本质上没有谁优谁劣的说法。广告优化,首先要了解广告的结构,才能由面及点地确认好每一步的优化方向,明确优化目的,再配合最合适的广告优化辅助工具来分析数据和执行优化措施。

我们本次分享的内容框架便是按照这个逻辑来编排的。

接下来,我们先简单介绍一下广告报告的类型和作用,然后和大家一起一步步解析广告的优化逻辑,并将广告优化的思路进行细分,分别介绍预算优化、广告位投放效果分析与竞价策略调整、推广目标和定向策略的优化与调整工作。