东南亚电商平台Lazada近期传出开始盈利的消息，这意味着这个庞大的电商市场正在进入更加成熟的发展阶段。Lazada在各个东南亚国家都有所布局，正在通过本地化策略和自建物流网络来提升竞争力。不过，Lazada依然面临着新兴平台Temu、TikTok Shop等的挑战，能否守住自己的市场地位仍有待观察。

Lazada终于传出了开始盈利的消息。据报道，东南亚电商平台Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。尽管Lazada没有对此做出正面回应，但市场知情人士透露，Lazada泰国站已在2022年首先实现盈利。Lazada CEO董铮在内部讲话中表示，此次的盈利证明了Lazada商业策略的有效性。

在东南亚6个主要国家中，Lazada的运营重点是本地化和精细化运营。根据报告显示，2023年泰国电商市场由Shopee主导，Lazada排名第二，TikTok Shop位居第三。业内人士认为，东南亚电商目前呈现"一超两强"的格局。

东南亚地区拥有庞大的人口基数，加上年轻化、智能手机和社交媒体高渗透率等特点，构成了不弱于欧美的适龄电商消费人口。近年来该市场吸引了多个跨境电商平台的角逐，除了Shopee和Lazada，TikTok Shop和Temu也相继进入。

东南亚电商市场曾经历过大规模"烧钱"抢市场的阶段，但现在各大平台的投资步伐已相对克制。Lazada也表示将专注于提升运营效率。不过,新玩家在该市场的崛起仍可能受到当地特殊的市场环境的限制。

Lazada能否守住自己的市场地位还有待观察。其主要竞争对手Shopee正在积极拓展本地化履约等新业务模式,加之Temu、TikTok Shop等新兴平台的不断涌入,Lazada仍面临不小压力。