编者按：作为外贸新业态，跨境电商蓬勃发展为中国"质"造开拓出海新路径的同时，也在展示中国外贸的强大韧性。本文将从2023年财报出发，深入探索传统跨境电商卖家们迫切转型升级的新趋势，也是中国制造要走品牌化出海、坚持长期主义的缩影。

随着行业高速成长，跨境电商卖家们正加速迭代。以"华南城四少"为代表的众多出海卖家，将在国内已经运营成熟的成千上万个诸如数据线、充电头等"物美价廉"的产品，搬向海外。叠加物流、政策等红利，跨境电商的造富神话从这里流传开去。

时光荏苒，当年的跨境龙头如今境况各异。以铺货而非品牌起家，亚马逊四年前的封号事件无疑给"华南城四少"来了一记重创。从各家分化的业绩披露中，不难看出各自回血的难易：有人濒临退市、有人找到"接盘侠"要改嫁，还有的拿到了雷军的资本打算重新上市。

同样是"铺货"起家，渡着"亚马逊封号"一样的劫，"华南城四少"业绩分化的背后，到底是什么让卖家走向了不同的路？本文将从2023年财报看"华南城四少"的众生相，解读跨境出海新格局。由铺货到打造品牌、由倒买倒卖到建立供应链护城河，传统跨境电商卖家们迫切转型升级的新趋势，也是中国制造要走品牌化出海、坚持长期主义的缩影。