作为移动游戏品牌出海的必经之路，TikTok 凭借其庞大的用户规模和强大的广告投放能力，已经成为不少游戏品牌的重点投放平台。但同样的游戏广告预算投入，为什么你的 ROI 不如别人高呢？想要在 TikTok 上提升游戏广告 ROI，可以从三大优化方向入手。

首先，需要明确自己当前所处的营销阶段。对于刚刚出海的新游戏品牌来说，前期的主要目标可能是拉新和增量，此时应注重买量提升渠道的 ROI；而对于已经运营一段时间的成熟游戏来说，则应更多关注如何提升单用户价值，优化 ROI 成为关键。

接下来，游戏广告主可以从以下三个层面入手优化 ROI：

1. 初阶优化：分版位优化

TikTok 除了本身的广告版位，还有包括 TopBuzz、BuzzVideo 等资讯系应用的广告投放机会。不同版位的游戏用户占比存在差异，因此可以针对性地进行版位优化，提高投放效率。

2. 中阶优化：Lookalike \u0026 Pangle 流量包

Lookalike 功能可帮助广告主扩展相似受众人群包，精细化覆盖目标用户。同时，Pangle 流量包也为广告主量身定制了适合自身产品的流量包。

3. 高阶优化：AEO \u0026 VBO

AEO 和 VBO 可以直接针对浅层事件或深层付费事件进行优化。AEO 需要一定的数据积累，VBO 则可直接优化 7 日 ROI。

通过这三个阶段的优化，相信您的 TikTok 游戏广告 ROI 会得到大幅提升!