新文章标题: 必应Bing Shopping Ads广告账户设置及投放策略

必应(Bing)购物广告(Shopping Ads)是微软在搜索广告领域的重要产品之一。它与谷歌购物广告类似,为用户提供更丰富的商品信息和视觉呈现,有利于提高广告转化效果。本文将全面解析必应购物广告的账户设置、投放策略以及相关优化建议,为广告主带来实用的操作指南。

01 Shopping Ads 账户设置

决定性因素

1. 必应商家中心(Bing Merchant Center): 这是存放商品数据源(product feed)的地方,可以视为"商店"。

2. 必应广告后台(Microsoft Advertising UI): 这里是购物广告系列(Shopping Campaign)的管理中心,可以控制哪些产品参与竞价投放。

投放步骤

1. 创建 Bing Merchant Center Store: 可手动创建(需验证网站域名)或直接导入现有的 Google 商家中心店铺。

2. 验证网站域名: 可通过 UET 代码验证或使用 Webmaster Tool,前者更推荐,因为可以顺便开启网站数据收集。

3. 创建商品数据源(feed): 可手动创建 feed 或从 Google 导入。

4. 创建 Bing Shopping Campaigns: 通过创建系列(Campaigns)、广告组(Ad Groups)和产品组(Product Groups)来管理产品广告投放。

投放技巧

1. Store Name 一经创建不可修改: 请谨慎选择。

2. Feed 有效期 30 天: 需定期手动或自动更新,过期将导致广告不展现。

3. 新 Feed 审核周期 3 个工作日: 修改 item ID 等属性也需重新审核。

02 Shopping Ads 投放策略

标准购物广告(Standard Shopping Ads)

1. 账户结构建议: 系列(Campaign)定义大类目,广告组(Ad Group)细化二级品类,产品组(Product Group)聚焦高性价比产品。

2. 优先级机制: 同一商品,优先级高的系列广告将优先展现。可根据需求调整优先级。

智能购物广告(Smart Shopping Ads)

1. 前提条件: 需安装 UET 代码并设置转化目标。

2. 优化策略: 可测试高 ROI 产品,根据 ROAS 适当调整目标值。

3. 与标准广告的区别: 系统自动优化,无需人工优化管理。

03 Audience Ads 受众广告

除了购物广告,微软广告还提供了丰富的受众定向选项,包括:

1. 用户意图定位: 再营销、潜在客户、相似受众等。

2. 用户画像定位: 年龄性别、领英职业等。

3. 地域设备定位: 地区、设备类型等。

对于广告主而言,可根据自身业务目标,选择合适的受众进行品牌推广或转化导向的投放。

04 投放策略建议

品牌推广+拉新策略

1. 受众选择: 领英职业、有购买意向用户、相似受众。

2. 创意素材: 自定义图片或使用商品 feed 素材。

3. 投放策略: 按热销产品、新品等进行分组投放。

效果导向策略

1. 受众选择: 再营销受众、动态再营销受众。

2. 创意素材: 自定义图片或使用商品 feed 素材。

3. 投放策略: 根据用户行为细分受众群体投放。

总之,必应广告作为微软搜索广告业务的重要组成部分,为电商品牌提供了另一个可靠的流量来源。合理规划账户结构,优化投放策略,相信一定能够帮助广告主取得不错的营销成果。