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Yeelight是小米生态链企业中的一员,主要从事智能照明产品的研发和销售。自2018年下半年正式出海后,Yeelight在海外市场的收入已经突破1亿元人民币,成为一个值得关注的跨境出海品牌。Yeelight的海外营销负责人菇亮就Yeelight的出海历程和私域运营实践做了分享,希望能为其他跨境品牌提供一些启发。
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在产品力和品牌营销方面,Yeelight的做法是先打造出高性价比的产品,并获得国际权威设计奖项的认可,然后通过智能家居生态的打通,深入本土市场。
在私域运营方面,菇亮指出海外市场相比国内有更广阔的空间。通过Giveaway活动、Facebook Messenger和Facebook Group等方式,Yeelight成功将公域流量转化为私域用户,并针对不同类型的私域用户采取差异化的运营策略。
总的来说,跨境品牌要想做好私域运营,需要注重内容运营和自动化工具的应用,同时还要根据自身目标和产品特点合理选择流量渠道。
