随着2019年节日销售狂欢的临近，外贸人正在积极寻找有影响力的营销策略。除了PPC广告之外，社交平台上的帖子在节日促销活动中也发挥着重要作用。本文将为您介绍在制定节日社交媒体营销内容时需要考虑的几个关键因素。

1. 什么时候布局内容更合适？

根据Facebook的2019年假期营销指南，约45%的消费者在11月或更早的时候开始进行节日购物。这意味着我们需要在万圣节热潮过后就准备好营销内容，在消费者准备好购物时立即发布。

2. 发布频率如何设定？

帖子的发布频率因人而异,既要为用户带来价值,又不能给他们带来困扰。研究显示,当发布的内容有趣又能帮助用户解决问题时,可以尽可能多发帖。以下是各平台的理想发布频率建议:

- Pinterest: 5条/天

- Twitter: 3条/天

- Facebook: 2条/天

- LinkedIn: 1条/工作日

- Instagram: 1.5条/天

3. 什么时间发布更好？

帖子的发布时间关系到传播效果和用户参与度。根据研究,Facebook帖子的可见时间为5-6小时,Instagram帖子可持续48小时,而Pinterest上可维持长达3个月的可见性。对于B2C企业来说,各平台最佳发布时间如下:

- Facebook: 周四至周日上午9-10点,下午12-1点/4-5点

- Instagram: 周五上午5点,下午1点,晚上9点

- Twitter: 周六至周日上午8-10点,晚上7-9点

- LinkedIn: 周三中午

- Pinterest: 晚上8-11点,早上2-4点

4. 如何制定得当的策略？

- 有针对性地进行营销:了解目标用户所在的主流社媒平台,完善相应的企业账号,将时间和精力集中在他们活跃的地方。

- 学会运营数据和工具:分析过往的销售数据,利用Google Trends等工具锁定目标市场。

- 回收利用优质内容:追踪效果,更新改编优质内容,实现二次发布。

- 加强粉丝互动:及时回复用户问题和建议,增进品牌与粉丝的互动。

5. 如何追踪营销效果？

- 广告投放:设定回报方案预览数据,如Facebook广告、Google Ads等。

- 社媒帖子:安装Google Analytics代码跟踪分析各渠道和帖子的效果。

- YouTube营销:分析目标受众的兴趣、搜索热点,利用YouTube结合Google Ads推广。