TikTok作为字节跳动旗下的全球短视频平台,近年来在东南亚电商市场掀起了一股狂潮。凭借其内容和电商的有机融合,TikTok Shop已经成为当地一些卖家首选的电商平台。据报道,有卖家通过TikTok Shop实现了日销5000单的骄人战绩,引起了整个行业的关注和震动。

东南亚是全球增长最快的电商市场,目前由Shopee、Lazada和Tokopedia等平台主导。但TikTok正凭借其娱乐购物模式,迅速抢占市场份额,成为当地年轻消费者的新宠。

印尼的29岁卖家Regi Oktaviana就是TikTok Shop的忠实用户。她与65名员工通过该平台每天持续近18个小时直播销售手袋和钱包产品,粉丝数已达370万。在短短一年多时间里,Oktaviana的月销售额增长了4倍,TikTok Shop占到了90%的总收入。

"它对我们来说已经变得不可或缺,"Oktaviana如是说。TikTok Shop虽然收取8.3%的佣金较高,但Oktaviana表示这是值得的,因为平台提供了丰富的销售支持和交流机会。

据统计,东南亚用户每天平均在社交媒体上花费3个小时,超过美国和中国用户的2小时。这一消费习惯正助推TikTok Shop的迅速崛起。不少用户表示,TikTok上丰富的视频内容帮助他们轻松做出购买决策,无需复杂思考。

TikTok在东南亚的电商版图也在不断扩大。数据显示,其GMV在2021年的6亿美元已增长到去年的44亿美元,成为增长最快的电商平台之一。TikTok计划今年将全球电商业务增长四倍以上,冲击传统电商格局。

虽然TikTok在东南亚市场规模和份额上仍无法与Shopee等老牌平台相提并论,但其快速崛起无疑给行业带来了冲击。业内人士表示,整个行业可能会面临整合重组,中小电商平台或遭淘汰出局。