在美妆行业中,广州一直被誉为"中国美妆之都"。近年来,国货美妆品牌纷纷出海东南亚市场,取得了不菲的成绩。其中,广州企业蜚美旗下的SKINTIFIC品牌在TikTok取得了全球销量冠军,GMV突破3.5亿元人民币,成为东南亚版的"完美日记"。

国货美妆能否持续在东南亚市场火爆?背后又隐藏着怎样的产业变革?本文将带你深入探访广州美妆产业,一探究竟。

01 告别内卷 广州美妆在东南亚火了

在广州三元里商圈,集聚了一大批美妆产业链上下游企业。从原料、包材到生产、销售,这里汇集了化妆品生产流通的所有环节。

不过,随着内容电商时代的到来,广州美妆企业正在加速转型。一些传统的化妆品批发市场正在向"直播供应链基地"和"网红孵化基地"转型,为抖音、快手等平台提供货源支持。

同时,国货美妆品牌正积极拓展海外市场,尤其是东南亚市场。代工厂自主布局零售,或与新锐品牌合作,共同走向全球。FOCALLURE、SKINTIFIC等广州美妆品牌已在东南亚取得不俗成绩,引发了整个行业的关注。

02 从代工到产品专家 有核心技术的工厂正在加速扩张

广州拥有近2000家化妆品生产企业,占全国的35%。这些企业不仅为大牌代工,也在向上游研发和下游零售转型。

拥有核心技术的大型代工厂,正在加速扩张。他们不仅承担着技术研发的任务,还与品牌方合作,推出满足消费需求的产品。比如中通生化、美中生物等企业,已成为广州美妆供应链的关键力量。

此外,一些跨越广州和周边城市的代工企业,也在产品研发、市场营销等环节进行布局,形成了集研发、制造和营销于一体的产业平台。

03 硬生生把"厂货"拉进直播间 会让更低质量产品大量流向市场

广州美妆产业虽然发展迅猛,但也存在一些隐忧。

一方面,化妆品生产门槛较低,工厂鱼龙混杂,产品质量参差不齐。另一方面,一些工厂为了迎合市场需求,硬生生地把"厂货"拉进直播间,导致更多低质量产品流入市场。

未来,广州美妆产业需要进一步提高准入门槛,推动上下游企业的转型升级。同时,要建立健全的质量安全监管体系,确保消费者权益。

只有这样,广州美妆产业才能在高质量发展的道路上越走越远。