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网红营销就像巴黎圣日尔曼的姆巴佩——他赢得了很多人的关注，但他仍然需要大量的练习才能成为下一个克里斯蒂亚诺罗纳尔多。根据权威报道，全世界网红营销的总价值是138 亿美元——谁能想到一个世纪前将圣诞老人作为可口可乐的代言人会引发如此强大的行业的诞生。但即使拥有所有潜力和价值数十亿美元的价值，网红营销仍然是一个相对较新的营销分支。
许多品牌所有者、营销人员和网红都犯了导致他们损失数百万美元的错误。更不用说一场糟糕的营销活动给企业带来的不可估量的成本——形象、声誉和受众信任度遭到破坏。然而，并非一切都会丢失。品牌所有者、营销人员和网红可以学会避免犯这些错误，并增加他们创建令人难忘和成功的活动的机会。
每一项业务活动都应该以一个可理解的目标创建，网红营销活动也不例外。但令人惊讶的是，大量营销人员忘记了这一关键步骤，他们最终得到了令人不满意的结果，例如参与率低、ROI（投资回报率）或 ROAS（广告支出回报率）低。在发起活动之前有明确的目标是必不可少的。如果忽略了制定目标，那么所有人的努力只是在为一潭清水，这并不会使业务接近目标。
首先营销人员应该问问自己 -我想通过这个活动实现什么？想增加关注者的数量还是希望更多地出现在社交媒体上？或者想提高转化率？如何获得更多可用于实现进一步业务和营销目标的用户数据和洞察力？无论目标是什么，都要清楚地定义它并将其写在某处不断提醒。然后，如果业务创建和开发过程中遇到困难，可以随时提醒自己并可修改或重建整个活动。
品牌准备为下一个网红明星活动聘请克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo），这将是一次非常重大的活动，对所有人来说都很诱人。试想一下，品牌产品在全球超5亿粉丝面前被推广——这应该可以解决问题，对吧？
嗯，不完全是。如果品牌属于体育行业并且有钱为每个赞助帖子支付数百美元，那么当然可以，请联系C罗的经纪人。但是，如果是销售软件解决方案，或者比方说旅游，Cristiano Ronaldo将不是一个很合适的明星选择。相同的规则适用于品牌为广告系列考虑的所有网红。完全关注追随者的数量来雇佣网红是营销人员最常犯的错误之一，更不用说与错误的网红合作可能会破坏品牌品牌声誉。
遵循以下三种做法来为品牌找到最合适的网红：品牌相关性、网红类型以及与受众的关系。品牌选择的网红必须与品牌的品牌相关，或者至少与品牌从事同一行业。此外，分析此网红与其追随者的关系。花时间与其粉丝互动、回答问题或评论的网红是参与率较高的人，因此请寻找这些小线索。这里要记住的关键是——如果他们有超过 10K 的关注者，但只收到很少的点赞或评论，这可能表明两件事：低参与率或虚假关注者。
了解品牌的竞选目标或品牌想与之合作的网红类型，可以让品牌领先竞争对手一步。但是，如果不对网红以前的专业合作进行研究，可能会破坏交易。网红可以与他们想要的任何品牌合作。作为潜在客户，品牌有责任对网红进行适当、详细的研究。你当然不能雇佣任何为你的竞争对手工作过的人；仅仅通过发起联系，你就会冒着看起来不专业的风险，更不用说提出潜在的合作了。
仔细研究他们的社交媒体资料，看看你能不能在那里找到你的竞争对手。可以通过查看他们所有的社交媒体帐户，寻找线索。如果有任何机会，发现他们与竞争对手合作，那么就继续寻找其他网红。
