新文章标题: 时髦与尺码并存 - 如何为品牌加入更多尺码选择

简介: 在服装行业,为品牌提供更广泛的尺码选择一直是一个挑战。然而,一些创新品牌正在打破这一常规,为消费者提供更具包容性的尺码选择。本文将探讨品牌如何在时尚与尺码之间找到平衡,为消费者带来更好的购物体验。

来源:中国服装网

Jill Wenger是纽约受到小众群体追捧的精品店Totokaelo创始人。她曾经觉得,在自己的店里购物也不是很轻松。

"我每季会给Totokaelo选大概2400种款式,其中大概十几件是我不用改就能穿的,"Wenger说,"我平时穿的尺码大概是14号到16号,我平时主要买设计师时装,有时候我能买到比较合适的Celine或者Dries的超大尺寸,但其它的话市场上合适的不多。"

Wenger在2016年卖掉了Totktaelo,次年创办Roucha,一个她称之为"尺码更具包容性"的服饰品牌。这个品牌包含从0号到20号的全部女性服饰尺寸,Wenger给服装系列设计了"包含多种长度与宽度"的尺码对照表(比如尺寸C,适合那些身高超过五英尺四英寸即约165厘米、尺码在10到14号之间女性;标注CC的尺寸,则是适合身高低于165厘米的。)

从Loft、Madewell这样的零售连锁品牌到Reformation、Tanya Taylor等初创品牌,越来越多品牌推出加码尺寸,适合更多体型的消费者。这些品牌通常打破了原本只提供美码12号/英码16号(相当于中国尺码175/96A),延伸至美码20号甚至以上——时尚品牌的尺码相对少做这个范围。

加码服饰市场确实吸引人。根据GlobalData统计,英国的加码服饰市场价值65亿英镑(约合美元现价92亿),美国则价值231亿美元;到2022年预计分别增长10.7%与22.9%。

"以前从来不考虑加码服饰业务的品牌,现在开始注意了,"以加码时尚博客12ishStyle与个人护理品牌Megababe创始人Katie Sturino表示,"这个群体突然间开始被人看到了,于是多年忽视这个市场的主要零售商,也开始尝试了解如何服务他们。"