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本文将从计算广告的典型交易模式和计费方式两个方面，为大家梳理计算广告的基本体系轮廓。上一篇文章已经介绍了在线广告的起源与发展，本文将会继续深入探讨计算广告的具体运作机制。
在互联网广告行业内，IAB（The interactive Advertising Bureau,美国互动广告局）是一个制定标准的组织。IAB 给出了以下在线广告典型模式指导:
1. 程序化合约（PDB）
- 保证库存量级的同时，双方也约定好固定时间/位置/价格，由此广告主独占
- 适用于财力雄厚的品牌大规模曝光
2. 优先交易（PD）
- 不保证量级，但是依旧提前约好时间/价格/位置，由此广告主独占
- 可以完成部分大中小的品牌方曝光需求
3. 私有交易（PA）
- 不保证量级，采取 RTB（实时竞价交易）模式
- 流量一般是上面两种分配后剩余的量，价格低于上方两种模式
4. 公开竞价（OA）
- 不保证量级，采取 RTB（实时竞价交易）模式
- 流量一般是上面两种分配后剩余的量，价格低于上方两种模式
广告投放主要是为展示（曝光）和转化，常见的计费方式有:
1. CPM（Cost Per Mille）：按访问量（每千人的访问量）计费，是目前最主流的结算方式
2. CPC（Cost Per Click）：按点击次数计费
3. CPT（Cost Per Time）：按展示时长计费，适用于高曝光的品牌广告
4. CPA（Cost Per Action）：按用户行为、实际投放效果计费，如用户的注册、购买、安装行为
了解计算广告的交易模式和计费方式是很重要的一环,将有助于我们更深入理解广告系统及其业务流程。下一篇我们将介绍常见的广告样式及其对应的放置位置。
