在商品同质化的年代,品牌故事已经成为体现品牌差异化的一种重要工具。通过树立鲜明的品牌故事,品牌不仅能够更易被消费者所记住和传播,还能够产生情感上的共鸣,从而赢得消费者的信任,建立品牌忠诚度。

TikTok作为移动时代的新兴社交平台,其多样化的内容、高粘性和高活跃度的用户群,使其成为许多品牌首选的"种草"阵地。本文将为大家分享一个珠宝品牌Dorsal Bracelets的营销故事,借助TikTok的强大流量优势,该品牌通过一个引人共鸣的品牌故事而收获了广泛关注。

Dorsal Bracelets是一个可持续的珠宝品牌,它通过产品鼓励消费者参与海洋保护。每次购买,该品牌都会从海洋中去除一磅塑料。Dorsal Bracelets开始在TikTok上定期发帖,并发现了在该平台接触到新受众的机会。他们希望能够通过品牌故事吸引TikTok用户,并利用TikTok广告提高销售转化。

在反复尝试创意后,Dorsal Bracelets建立了一套最佳实践的视频策略。他们将环保元素融入广告创意中,例如以"我希望我早点知道的事情"为标题的短视频,在25秒内阐述了独特的价值主张,并结合了海洋保护教育内容。此外,他们还利用TikTok的标签定位功能,精准触达感兴趣的用户群。

这一创意广告取得了巨大的成功,品牌的影响触及了500万+用户,视频被观看超过1500万次。这让Dorsal Bracelets团队更有信心,并证明了TikTok是他们营销策略的重要组成部分。未来,他们还计划开发TikTok原生内容,并与平台上的创作者进行合作。

"随着其他渠道的广告变得越来越困难,我们有必要开始测试更新的平台。TikTok显然已经成为社交媒体领域的一股新力量,我们希望通过尽可能多地和尽可能快的测试来利用这一优势。"——Dorsal Bracelets创始人兼CEO查德·罗斯