在这个展现即营销的时代, 包装的功能不再局限于保护产品方面, 而成为了品牌宣传的重要阵地。产品及营销, 产品包装走入市场就意味着亿万次曝光, 是广告信息的重要展示平台, 是品牌与消费者互动的媒介, 是广告信息传递有效的营销渠道。

品牌想利用包装做到有效营销, 就需要竭尽所能地将自身的营销优势转化成消费者感兴趣的点, 才有机会吸引用户的注意力, 实现广告信息触达到人。

以hellolink做过的项目Spicy Socks为例, 该品牌的包装可以说是行走的"广告牌", 从产品的样式到包装主题 (情侣系列、星期系列、音乐系列等), 产品的包装将Spicy Socks的营销语言发挥到极致, 实现了包装价值的最大化。

好的包装就是品牌的营销语言, 想要利用包装做好品牌营销, 应该怎么做?

-赋予包装高颜值, 形成营销闭环

那些有创意、高颜值包装创意, 总能够给人耳目一新的惊喜体验, 让人忍不住想要分享给更多的人。

比如hellolink为MOMOKO CON美瞳所塑造的包装, 让产品呈现了一种具有品牌标识的少女感, 在刺激用户眼球之余, 激发了消费者的购买欲望实现转化。

高颜值的包装, 是用户愿意分享的。而被用户多次分享的包装产品, 便转化成为一种社交货币、炫耀资本和营销利器。

-赋予包装实用性, 极致发挥价值

如何才能延长品牌营销的生命力? 这就要发挥包装的实用性的作用了。在包装中融入了实用功能, 在产品未销售之前, 包装保持着基本保护功能, 当用户打开产品后, 包装转变了自身的价值属性, 开始成为具有某种功能的工具。

如我们为Luniverse设计包装, 根据品牌市场的定位人群, 打造极具女性魅力的饰品礼盒包装。包装外盒形状同手提包, 方便携带与保护产品, 同时借用创意盒型可以吸引到消费者的眼球, 使用后的包装外盒还可以起到很好的收纳、装饰的作用。从另一种意义上来讲, 是延长了包装的使用期, 并潜移默化成品牌的广告营销。

营销是推己及人, 而具有实用价值的包装不但实现了营销信息的推广, 更是将包装转化成了行走的广告牌, 化营销的被动为主动, 实现传播上的长尾效应。

-赋予包装情感语言, 搭建与用户沟通的桥梁

包装上的内容, 是品牌营销的方式之一。除了产品的基本信息、营销文案外, 我们还可以在产品包装上添加具有社会意义的公益信息或能与用户产生共鸣的语录, 让包装承载着品牌与用户交流的功能。

想要让当今年轻人消费, 就需要懂消费者的消费偏好与品牌和用户交流的契机。于是, 不少品牌费尽心思的去做事件营销, 其目的就是想要与用户产生联系。比如我的小醉熊, 品牌在包装上的情感语录, 实现了与消费者之间的交流与更深层次的情感联系, 打造出品牌年轻化形象, 用包装创新国民酒业的潮流之路, 助力品牌营销增效。

-赋予包装极简个性, 增强品牌辨识度

虽说启用极简包装创意, 是一个比较冒险的模式。一是, 极简包装留给品牌发挥的空间不多; 二是, 极简包装本身能够展现的信息量不多。究竟如何才能保持极简风格的同时还能拥有自身的独特个性与辨识度呢?

Lakyra品牌找到我们为其新品眼影盘设计包装时, 也提出了这样的要求。品牌整体想要营造轻奢简约的调性, 但作为彩妆品牌, 选择简约的风格就可能会造成吸引力不足, 如何能兼顾极简风格的同时又能让包装打动受众并展现产品本身的独特性呢? 我们根据品牌理念, 延伸出"波光鳞羽"的设计灵感, 眼影镶嵌鳞次栉比, 内盒将波光浮沉框于整块八角形片鳞中, 外盒如扇贝般包裹收藏。盒有异形, 而其异也规整美丽。整体精致简约, 配神秘墨绿色元素, 营造神秘"幻境"。布局简洁的张力, 让每一处细节都极尽考究, 使其本身具有良好的视觉展示效果, 让人一眼难忘。

简约而不简单, 既保证了Lakyra包装设计的极简性, 又让极具创意的设计有了独特性, 彰显了品牌独特的视觉形象。