在品牌出海的过程中,如何更好地实现本地化是一个重要的话题。对于国内企业来说,前往东南亚市场开拓是一个不错的选择,但同时也面临着文化差异等挑战。本文将从了解当地文化、避免直接生搬中国文化以及借助本地红人三个方面,探讨如何提升品牌在TikTok等平台上的本地化水平,为品牌出海提供参考。

了解当地文化以及平台规则

东南亚地区涵盖多个宗教文化,企业在营销内容创作时需要充分了解当地的文化禁忌,避免引发不必要的争议。以穆斯林宗教地区为例,轻薄暴露的泳衣广告可能会引发负面反响,而设计覆盖全身的穆斯林泳衣则更能获得当地女性教徒的青睐。此外,企业还需了解不同平台的内容审核要求,针对性地创作符合当地规则的营销内容。

切勿直接生搬中国文化

一些企业在出海时会将中国文化元素融入产品设计或营销内容中,但并非所有情况都适用。以欧美烤炉品牌"Z Grills"为例,他们最初使用了"YOYO"和"biang"等富有中国风的元素,结果却未能获得当地消费者的认可。通过与目标市场消费者进行深入交流和调研,企业最终选择了更易于当地人理解的品牌名称和元素,提升了产品的接受度。因此,企业在品牌出海时需要充分了解目标市场的文化特点,避免生搬硬套中国元素。

借助本地红人加速品牌本地化

文化差异确实限制了跨境品牌商家的营销策略,但只要成功跨越这个门槛,就能从同行中脱颖而出。为此,品牌可以考虑与当地知名红人进行合作,借助他们在当地的影响力和话语权,帮助品牌更好地融入当地文化,获得消费者的信任。与此同时,本地红人熟悉当地社交媒体平台的规则,能够创作出更有本土元素的营销内容,进一步提升品牌的本地化水平。

作为TikTok官方认可的优秀TSP服务商,红毛猩猩PONGO拥有丰富的海外本地化运营经验,可以为品牌商家提供专业的内容营销服务,助力品牌快速融入当地文化。有意出海东南亚的品牌商家可以与PONGO进行深入交流。