电子邮件营销(EDM)是外贸企业常用的数字营销方式之一。与网页广告、搜索引擎等推广方式相比，EDM营销具有更为明确的数据特征和可计算的转化率。那么如何选择合适的EDM营销平台,以及如何评估EDM营销效果,是外贸企业需要重点关注的。下面我们就来详细探讨这些问题。

一、EDM营销平台的选取

1. 拥有专业级邮件平台的公司。他们一般都会有高送达率、个性化邮件模板、实时数据报告、联系人管理功能等特点。

2. 小型邮件发送系统。这种公司发送邮件成本较低,但风险也很高,容易导致域名和IP被列入黑名单。

3. 网络上流传的一些群发软件。如果发送频率太高,也很容易被列入黑名单,无法实现个性化定制和营销效果分析。

总的来说,后两种EDM营销方式无法满足外贸企业的个性化需求和数据分析需求。

二、评估电子邮件营销效果

可以从到达率、打开率、点击率和转化率四个指标入手分析EDM营销效果:

1. 到达率:指邮件进入用户收件箱的比例,是实现最终转化的基础。

2. 打开率:取决于发件人信息、标题等因素,品牌知名度也会影响打开率。

3. 点击率:取决于邮件整体设计风格、用户需求以及内容传播主题。

4. 转化率:外贸企业通过邮件获得订单或构建长期客户关系的最终目标。

外贸企点作为专业的EDM营销平台,在到达率、点击率等关键指标上都有优势,结合获客、营销、数据分析等全方位服务,将有效助力外贸企业实现营销目标。