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在广告投放的世界里,有很多不为人知的秘密。今天,我们将从一家知名咨询公司华与华的实践经验出发,为大家揭开广告投放的神秘面纱。
广告投放的三大原则
1. 阶段性、大规模的广告投放并不划算。相反,长期持续的小规模投放更为有效。广告就像商品陈列,需要精心挑选货架,一上去就别轻易下来。
2. 要掌握传播的原理,以重复对抗遗忘。集中陈列本身就是一种重复,能够创造事实感。
3. 广告本身没有什么阶段性目标,而是品牌资产的投资和储蓄。不要把广告用于阶段性目标,而要长期持续投放。
华与华的广告实践案例
1. 首都机场高速广告牌
2. 上海虹桥机场灯箱广告
3. 上海浦东机场上海航空酒店楼体广告
4. 中国东方航空、中国南方航空、中国国际航空航机杂志广告
通过以上案例,我们可以看到华与华是如何将理论应用到实践中的。他们的做法无疑值得我们学习和借鉴。
