近年来,一些新兴品牌如小仙炖、WonderLab、老金磨方在滋补、代餐等领域异军突起,迅速崛起,引起了市场和舆论的广泛关注。这些品牌背后都有着自己独特的品牌人设、差异化的产品定位以及富有特色的营销玩法。那么,究竟是靠产品力还是靠营销套路,这些网红品牌才能实现如此快速和高度的增长?

创始人、品牌"立人设"

对于新兴消费品品牌来说,建立鲜明的品牌人设并让其与消费者的需求产生共鸣,往往是获得认可和信任的关键。小仙炖、老金磨方等品牌都通过突出创始人背景,为品牌赋予了独特的故事和形象。

比如小仙炖强调创始人林小仙出身于中医世家,并拥有专业医学背景,这有助于提升消费者对产品的信任度。老金磨方则通过讲述创始人金子博"传承百年手艺"的故事,打造了一种传统匠心的品牌形象。

此外,这些品牌还借助明星背书、资本方参与等方式,进一步增强了自身的品牌影响力和认知度。

契合需求,解决难点

对于新兴消费品品牌来说,能否精准把握消费者的诉求,针对他们的痛点提供解决方案,同样也是关键。

小仙炖的"新鲜、健康、便捷"定位切中了燕窝消费者的需求;WonderLab推出奶茶口味代餐,满足了年轻人的减肥需求与口味偏好;老金磨方的精美小巧包装则解决了消费者在任何场景下都能享受老字号产品的难题。

这些品牌在产品力层面的差异化表现,都契合了目标群体的个性化诉求,成功脱颖而出。

多样营销"套路"

除了品牌人设和产品力,这些网红品牌在营销方面也颇有特色。

他们广泛借助明星背书、KOL/KOC带货、跨界联名等多种营销手段,持续扩大品牌知名度和影响力。此外,直播带货也成为他们不可或缺的重要营销阵地。

不过,随着这些营销"套路"的广泛使用,也暴露出了一些产品质量和安全问题。对于任何品牌来说,如何在营销方面维持热度,同时也保证产品实力和信誉度,都是需要持续关注和改进的关键。