在新消费时代下,品牌价值的内涵正在发生深刻的变化。过去,消费潮流的产生是由权威机构自上而下引领的,而如今,消费潮流更多地是从社交内容中产出,由KOL和消费者主导。因此,品牌的内容输出决定了品牌价值的走向。

营销前置的核心逻辑是在初始阶段就将内容营销提前构建,融入品牌/产品价值,以视觉为媒介,转化为可视化的消费者价值语言,形成强有力的品牌沟通。这不仅有效地帮助品牌价值转化为消费者价值,还能让创意设计自带流量,形成转换。

那么,视觉创意如何做到营销前置呢?下面就为您介绍几个具体的案例:

1. 共情沟通·流量命名：单身粮品牌

2. 联觉符号·人设定位：COSONE赋能20年的洁婷品牌升级,打造超级联觉符号,兑现双位数增长

3. 情感价值·塑造新体验：日本巧克力品牌Kitkat（奇巧）

4. 心智互动·人性驱动：Cat Person 猫粮盒的包装设计

5. 切换赛道·挖掘流量灵感：麦当劳汉堡盒"猫窝"的周边

6. 打破规则·沟通年轻化：麦当劳"夜行动物"

7. 社交货币·九宫格打卡：COSONE空间体验设计九宫格方法论：EXACTING 形象店空间体验设计

从营销矩阵提前切入视觉创意,再透过可视化内容输出给消费者,不仅能带来零成本的流量,还能推动品牌价值的增长。这种自带流量的视觉创意,更符合品牌4.0时代的发展需求。