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在Facebook投放广告之前,首先需要有一个不错的产品,然后再利用Shopify建立网站。接下来找代理开通广告账户,就可以开始Facebook广告投放了。下面是个人总结的一个简单的投放流程图:
产品至少要是一个设计款,或者有竞争力的产品,不能是1688货。如果自己不会选品,也可以选择一家产品型公司工作。这类公司有产品研发人员和设计师,会定期推出新款设计产品。总之,投放的产品要有一些优势,比如价格便宜、设计独特等。
定位网站的定位是什么?公司做独立站的优势是什么?产品是否独特,公司是否有足够的资金和团队支持?如果有专业的运营、设计和广告优化团队,成功的概率会更高。
网站建设方面,Shopify是不错的选择,操作简单且功能强大。其他如店匠、ueeshop、WordPress、Magento等也可以。选择付费的Shopify模板会更好看,推荐impulse、prestige、empire、boost等。网站还需要安装一些常用插件,如热力图、图片压缩、捆绑销售、评论、弹窗奖励等。
网站内容建设可以稍后再考虑,如品牌内容、网红合作、SEO等,刚开始先集中精力做好广告投放。
落地页设计要美观大气,给人专业可靠的感觉,可以参考krkc、cowbike、snapmaker等网站。使用Pagefly插件可以实现漂亮的排版。
素材是广告投放的关键之一,要保证更新频率高,图片和视频都要有专业人士拍摄。
受众选择很重要,可以从产品特性出发联想受众,也可以向朋友请教前人经验。自定义受众也是个不错的选择。
可以采用常规的测试方法,选择一个产品进行单品突破或类目推广。选择1-3-3的广告结构,给50美元的预算,投放在美国、加拿大、英国、澳大利亚等市场。关注数据指标,如CPM、CTR、CPC、加购成本、获客成本等,调整预算和受众。
观察数据,分析哪些因素需要优化,比如落地页、广告结构、素材、受众等。根据具体情况动态调整。
