在当下"看脸"的时代,消费者对产品的第一印象往往来自于包装设计。优秀的品牌包装营销,能够通过视觉吸引力、社会意义、实用性等方式提升产品的曝光度和转化率。本文就来分享几点优秀品牌包装营销的特点。

01 高颜值包装，自带传播属性

看脸的世界,谁都想要一个高颜值。高颜值的包装设计,如果能够准确清晰地传达产品内容与特色,并以更强的记忆符号与其他产品形成明显的差异性,必能第一时间抓住消费者的眼球。

这款游戏手柄包装采用易拉罐开口设计,让产品呈现了一种独具品牌标识的高级感。极具视觉冲击感的包装创意,在颜色的搭配上,总能够给人耳目一新的感觉。不仅吸引到了用户眼球,还能激发消费者购买欲望,便于转化。

高颜值,是用户愿意分享的。而多次被消费者分享的高颜值包装产品,既是消费者的社交货币、炫耀资本,也是品牌传播的营销利器。

02 公益性包装，实现价值转化

在众多精致的产品中,有品牌会选择特立独行的包装模式,将大众关注的民生热点等信息融入到产品包装中,别出心裁又具有社会意义。

有的为了鼓励更多的孩子将内心的诗情画意表达出来,呼吁社会关注留守儿童;也有倡导绿色环保理念,利用可回收、可降解材质设计包装...

Life Water的半瓶水包装设计简约、吸引眼球。每个瓶身上面都印有缺水地区儿童的相片,还印有二维码,只要大家扫一扫,就可以关注到更多的缺水儿童信息。这样让消费者在购买的同时,还能实现了善意的捐助。

赋予了包装营销属性外的其他价值,不仅提升了品牌的认知及美誉度,还将品牌营销上升到社会层面,完成了营销的价值转化。

03 实用性包装，一物多用

现代产品需求常随消费者需求不断变化来调整,产品的包装不只是单一地起到保护产品,它也可以增加产品的附加值。产品的功能与实用性是消费者最为重视的,所以为了延长品牌营销的生命力,有品牌在自身的包装设计中融入了实用功能。

小奥汀七夕礼盒,梦幻清甜的粉嫩色彩碰撞纹路感十足的潮酷黑胶,用颠覆常规的创意设计表达了年轻一代敢作为的热恋态度。打开礼盒透明罩,将粉胶唱片眼影盘置于黑胶之上,拨动唱针,旋律随黑胶转动轻启。

这样的包装设计,不仅仅是礼盒,还是一个粉胶唱片。作为节日礼物可以说是诚意十足!

04 交流型包装，和用户对话

现代消费者购买产品不再是基于简单的物质需求,而开始逐渐发展到"精神层次"上来了,很多时候一件产品被选择,不是因为实用,而是设计,更准确来说就是设计背后的品牌理念。

设计是一种特殊的语言,它可以跨地域、突破语言的障碍和文化的差异,让人们从中获得美的体验。具体到商品包装设计而言,凸显情感性表达,能够进一步强化包装的生命力,实现更大的价值意义。

江小白面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度。包装上的内容,也是品牌营销的方式之一。除了在瓶身传递有效信息和天马行空的创意,它还承载着品牌与用户交流的功能。