105
2020年至今，新冠疫情给全球消费市场带来了巨大的变化。全球疫情的不断反复和后疫情时代带来了人们生活方式和消费模式的变化，个护美容类产品因为 "宅生活" 的持续发酵迎来了一轮又一轮的增长契机。据2021 Statista 个护品类报告报道，全球每年线上对于健康和美容品类的消费需求持续稳定高速增长，2026年预计达到6800亿美元。
个人护理品类是健康美容市场里占比最大的品类，市场容量稳定在45%，而个人护理类目中，首先应该抓住两大需求稳定的传统个人护理产品线，即毛发护理和口腔护理，这是稳固销售额的基础：这两大品类分别占据个人护理类目市场容量的36%和20%。
从eBay平台来看，德国站点表现十分抢眼，销量和需求实现高速双增长。值得注意的是，新兴品牌在德国市场占有率相对还偏低，但市场需求却在不断增长，给新兴品牌的成长空间长远而巨大。同时，其他体量更大的美国和英国，随着一线品牌的销量由于价格上涨而有所下降，也给了新兴品牌优势竞争的良好商机。
至2022年，护发品类的全球销售总收入将达到916.556亿美元。预计该市场将以每年 3.35% 的速度增长（2022-2026 年复合年增长率）。而在全球销售数据和预测的比较中，大部分市场收入来自美国（2022年的预测收入约为133.11亿美元）。
在eBay平台上，护发品类2021年度对比疫情前也有两位数的增长；从站点表现来看英国尤为亮眼，连续两年的增长都在两位数以上，其中吹风机增长23%，卷发和直发造型产品增长11%，整体体量已与美国站点齐平。
理发及去毛类产品在疫情期间出现爆发式增长。我们预估，虽然像2020这样爆发式的增长不会重现，但是通过疫情期间培养出的持续稳定的需求习惯会在未来很长时间内使其保持它的市场份额；光电脱毛类产品在欧美国家普及度还比较低，亚洲在这方面的品牌培养及产品丰富度大大优于欧美国家。
按摩疗愈类产品（Pain Relief \u0026 Sleep Solution）在过去一年中急速增长，主要由于欧美地区Job security问题突出，同时在家办公的时间过长导致心理问题陡增，此类需求将于未来一定时间内长期存在，应在市场饱和前尽快占领这部分市场容量。
