农民缺乏商业意识是乡村振兴中一个重要的阻碍因素。特别是很多地方的优质农产品因为不懂营销，往往导致消费者买不到，农民卖不掉的尴尬局面。因此商业和营销知识是农民想要发家致富必须了解的，也希望本文能给读者带来一定的启发。

营销的核心理论包含四个基本要素，首当其冲的便是Product（产品）。那么，什么样的产品可以称之为好产品呢？过去有一种流行的说法："别人没有的我有，别人有的我更优，别人更优的我更便宜。"著名营销学家科特勒曾指出，现代市场营销的核心在于开发那些具有市场潜力的产品。这意味着营销人员首先要发掘对顾客真正有价值的产品，它们不仅要有创新，还要具备高性价比。一旦这样的产品问世，后续的销售自然水到渠成。

我们必须认识到，即使产品本身质量上乘，也并不意味着它就能在市场上取得成功。因为最终决定消费者购买行为的，并非产品本身的质量，而是他们对产品的感知和认知。

大家确实可以说，这是品牌的魅力所在，它体现了消费者对大品牌的深厚忠诚度。但究竟什么是品牌呢？简而言之，品牌就是消费者对一个企业及其产品所形成的独特感觉。如果消费者觉得你的产品好，那你的产品就是好的；如果他们感觉不到，或者感觉到了但不相信、不承认，那么你再好的产品也难以得到市场的认可。正如前些年流行的一句顺口溜所说："说你行，你就行，不行也行；说你不行，就不行，行也不行。"这恰恰道出了品牌影响力的真谛。

这样一来，营销的难度自然会大大降低。这也为企业指明了一个方向：所有工作的核心，都应该围绕如何让顾客"认为产品好"来展开，特别是对于那些"不那么好"或"本来一般"的产品，如何通过各种策略让它们在顾客心中变得"行也行"。这一点，营销领域的专家们已经达成了广泛的共识。