Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一,持续吸引着大量的跨境卖家在此开展营销推广。根据数据统计,视频内容在Facebook平台所有内容中的占比已经从2014年的5.47%上升至2020年的15%,同时拥有超过10万粉丝的Facebook账号有71%的内容都是视频。可以看出视频营销在Facebook的发展势头非常迅猛。

那么对于跨境卖家来说,如何在Facebook上制作出高转化的视频广告呢?下面就让我们一起来探讨下Facebook视频广告的制作技巧吧。

1. 写一个绝杀标题

标题党这个术语绝非空穴来风,一个好的标题除了能够得到平台的推荐提升推广率,同时也对视频打开率起到关键作用,所以Facebook视频广告标题要足够亮眼吸睛。

2. 脚本撰写

一个流量高的产品视频制作,离不开一个好的脚本。脚本主要是对视频拍摄的文案撰写、场景设计以及情景布置的安排。所以Facebook视频拍摄之前,脚本必须要进行多次审核,确保有趣、易引起共鸣或新颖。

3. 提高广告无声播放的吸引力

在Facebook视频广告制作时,需要特别注意一下那些观看视频不开声音的用户。当打开一条视频广告的时候,默认是静音模式,面对这种情况,我们最好的解决办法是利用字幕、创意视觉元素等抓住用户,确保在无声的状态下还能表达出原本想要展示的内容,传达产品或品牌内容,快速吸引用户继续观看。

4. 移动设备确保您的视频格式正确

研究表明,对比横持手机,全球的用户有94%的时间都在竖持手机,竖屏观看发展势头相当迅猛。所以最好在制作Facebook视频的时候同时制作横向和纵向视频,可满足不同用户的习惯。

5. 在开头吸引观众的注意力

为了后续能让Facebook用户在你的主页可以无限滚动以及进行其他操作,第一步就是要让客户停止滚动。因此,视频开头4-6秒至关重要,要足够吸引人眼球且有趣,能让用户停下来观看。另外视频重要的信息、广告一定要前置,快速达到目的,以免用户觉得没有价值,停止观看。

6. 视频广告时长把控

视频广告要尽快抓住受众群体的注意力,时间短的视频比时间长的视频更有效果,最佳视频时间一般为15-30秒。如果视频足够有创意、有趣的话,也可延伸至2分钟左右。

另外如何在最短的时间内,让目标人群快速了解Facebook视频广告想要表达的内容,并能持续抓住目标人群注意力是Facebook视频广告成效好坏的关键。所以视频广告的时长把控和有限时长快速抓住目标人群注意力两者不可分割。

7. 使用高对比度的颜色

当Facebook视频广告中涉及到重要内容时,可以使用高对比度色彩技巧,更容易吸引人眼球,使用户停留在当前页面。

8. 使用emoji

Emoji是引人注目、吸引注意力的超级简单方法。我们可以在Facebook视频的标题、文字描述、视频广告横幅等任何适合的地方加上Emoji,用来提升Facebook视频广告的吸睛度。

9. 多尝试、多测试

秉持"多尝试,勤总结"的精神,建议Facebook广告主多通过测试来了解如何针对用户行为设计视频创意。如何你有足够的时间和创意,建议可以多拍摄视频,用来测试用户对哪类视频最为热衷。对受众的了解越深,我们就越能打造出精彩的广告视频创意。

10. 加入一个结束文本标语

确保视频能够在一个高潮点结束,并激励人们进行下一步操作。比如：访问我们的Facebook主页了解更多、现在抓紧购买等,这些结束语都可以帮助引导我们的用户从视频进入到宣传活动的下一步。如果想要用视频来展示品牌个性,那么可以将视频的结尾文字和品牌价值、理念以及定位等保持一致。

总的来说,Facebook视频广告可以说是目前最为直观有效的广告方式。不仅可以帮助跨境卖家展示品牌个性,还可以与观众建立情感联系,另外还能引起Facebook用户的注意,所以各位跨境卖家Facebook视频广告要好好利用了。