在过去三年内,受到疫情对消费零售的影响以及国内彩妆市场的激烈竞争,许多国货美妆品牌将目光转向海外市场,尤其是日本和东南亚等文化相近的地区。国货美妆品牌正试图在海外复制在国内市场的成功路径,采取线上和线下相结合的方式进行布局。

最近,国货美妆品牌花西子在日本首次开设了海外线下快闪店,不仅展示了品牌的经典产品,还展示了结合中国非遗工艺的特殊产品,旨在向日本消费者展示中国的非遗文化。这一做法也是国货美妆品牌在海外市场"接地气"的一种尝试。

国货美妆品牌在海外市场的布局可以概括为以下几点:

1. 先通过海外电商平台如亚马逊、抖音TikTok、Shopbee等进行试水,并建立独立品牌站点提升知名度。

2. 选择在遍布多个地区的海外美妆集合店入驻,以轻资产的方式进行市场探索。

3. 在线下渠道上,选择在熟悉的地区如品牌总部所在地杭州或日本等开设首家线下门店。

4. 在产品定价上,适当提高海外市场的售价,以突出品牌形象和溢价能力。

整体来看,国货美妆品牌的海外市场布局仍处于起步阶段,占据大头的仍是国内市场。但通过在海外市场的一系列尝试,国货美妆品牌正试图拓展增量空间,提升自身的品牌形象和溢价能力。未来,如何持久地把海外市场做大,仍是需要进一步探索的关键。