从2018年的出海元年开始，中国游戏出海已经从蓝海变成了红海。根据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，在全球游戏市场规模下降的大环境下，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降。

海外竞争加剧、监管机制趋严、汇率波动变化等也给游戏企业出海带来了新问题。如何从红海中寻找蓝海，如何更有效依据数据提升应对行业变化的能力？业内人士认为，需要秉持开放心态，从广告营销角度来看，机器学习或将成为一种有效方式。

出海还是出局，这已成为很多游戏企业的生存选择题。对此,不同专家从各自角度提出了见解:

1. 找准新的定位点，"红海"也可能变"蓝海"。大家都在往外走,出海会变得越来越寻常,但如果能找到自己的微创新定位,就可以打造出蓝海战略。

2. 新的营销挑战蕴含着蓝海机会。苹果和Google的隐私新政,打破了阶级固化,重新洗牌,为新入局者提供了新的曙光。

3. 把其他平台的成熟玩法手游化,或拓展CTV等新平台,仍有机会可探索。

在获客难度增加的背景下,副玩法、混合变现逐渐成为游戏企业的选择。同时,机器学习在解决隐私挑战、提升获客效率等方面也展现出重要作用。

总的来说,游戏出海正面临诸多新挑战,但只要保持开放心态,充分利用机器学习等技术创新,相信游戏企业仍能从红海中寻找到新的发展蓝海。