在激烈的市场竞争中,产品同质化严重,要想获得品牌曝光,不仅要做好产品特色和差异化,更需要了解竞品的广告投放状态。通过分析竞品的数据和运营手段,实时调整自身的运营思路和优化策略,是品牌提高营销效率的关键。

多平台、具体化的竞品监控

千瓜数据推出的"竞品投放监控"功能,专门为品牌打造了全面的市场分析能力。这一功能可对品牌及商品进行全天候、多平台监控,实时掌握竞品的投放力度及策略。目前支持小红书、抖音等平台,未来还将支持微博平台。

使用该功能的步骤如下:

1. 选择需要监控的品牌投放平台。

2. 通过品牌、商品舆情或关键词舆情进行监控,发现含有相关内容的笔记。

3. 选择需要监控的具体品牌和商品关键词。

4. 添加过滤词,排除一些特定类型的重合内容,使生成的数据更加精准。

5. 选择监控类型,区分竞品或自品。

精准捕捉竞品投放状态

监控数据生成后,可以看到品牌相关商品近期的投放数据和数据趋势。比如植村秀的两款产品在小红书上的相关笔记总数、相关达人总数以及互动总量等。

通过分析各个笔记的具体数据,了解优质笔记形成的原因,为自身的内容投放提供参考。同时,还可以分析竞品投放达人的布局策略,如初级达人占比较高。

总结

竞品监控作为优化广告投放策略的重要手段,品牌需要重视起来。通过洞察行业广告投放趋势,发现商机、找出优点并避开不必要的失误,才能提高品牌营销效率,实现质的突破。