节日营销是各大企业和品牌提升曝光量的大好时机。本文通过分享五大知名品牌的节日营销成功经验,为大家提供新的思路和启发。

百事《把乐带回家》——亲情之外的系列好故事

从 2011 年开始,百事就推出了"把乐带回家"系列微电影,至今已走过8年。2016年的《猴王世家》和2017年的《家有儿女》主演重聚,给人留下了深刻印象。今年,百事又邀请了邓超、张一山等偶像明星,讲述了一个怀旧的青春故事,在短短一天内就获得了1亿的点击量。

天猫《天猫广告礼》——说出受众内心情感

天猫联合二更专门为"天猫年货节"推出了《天猫广告礼》视频,讲述了4个有关春节场景的故事,触发了游子归家的心切和为家人网购年货的动机,引发了受众的强烈共鸣。

麦当劳 IP 合作之道：IP 多元化、合作多样化

麦当劳善于跨界 IP 合作,合作对象包括知名IP如"李雷和韩梅梅"、《捉妖记》中的胡巴,也有很多KOL的优质IP内容,形式包括漫画、表情包、主题餐厅等。麦当劳的 IP 合作既契合自身品牌调性,又深受年轻群体喜欢,与目标受众较为匹配。

品牌扎堆贩卖回忆的怀旧营销

肯德基的春节营销策划让Tfboys与30年前的小虎队隔空对唱,唤起了两代人的偶像记忆,麦当劳与"李雷和韩梅梅"的合作也给人以重重的回忆杀。这种基于大众记忆的怀旧营销,正符合当下消费群体兴趣细分的趋势。

皇包车旅行《"陌生"的儿子》：品牌不代替情感陪伴

这支广告片直击内心,"你缺席了多少爸妈的第一次?"引发了关于亲子关系失衡的反思。广告巧妙地让服务功能衬托出真挚的情感陪伴,既唤起了年轻人的共鸣,又暗中提供了解决方案。

总的来说,品牌在节日营销中应该探索新的主题和表达方式,立体化地满足消费者的多样化诉求,用情感共鸣和文化传播引发共振,让营销不仅仅是噱头,更有内在价值。