每逢节日临近,各大品牌都会掀起一波营销热潮,希望在这特殊时期获得更多曝光和消费者关注。本文将分享3个优秀的节日营销案例,为你提供一些启发和思路。

一、百事《把乐带回家》——亲情之外的系列好故事

从2011年开始,百事汇聚了许多明星大腕,打造了"把乐带回家"系列微电影,至今已经走过了8年。2016年的《猴王世家》和2017年的《家有儿女》主演重聚,给人留下了深刻印象。今年,百事又聚集了邓超、张一山等契合消费群体审美的偶像明星,讲述了一个怀旧的青春故事。

一罐掉在地上发出奇光的百事可乐把儿子带回父亲的霹雳舞年代,让儿子感受到父母的青春和张扬,也开始重新认识父亲。在这部微电影中,汇集了年轻人喜欢的嘻哈、歌舞、奇幻、穿越等诸多元素,长达21分钟,在推出一天后就赢得1亿点击量。

二、天猫《天猫广告礼》——说出受众内心情感

天猫联合二更专门为"天猫年货节"推出了《天猫广告礼》的视频。这个视频讲述了4个有关春节场景的故事,分别是《麻将桌探案记》、《她知道》、《失忆》和《最好的安排》,可以说是抓住了游子归家的心切和为家人网购置年货的动机,每一个场景都给人亲身经历过的感觉,通过指出痛点的方式激发了受众的共鸣。

三、皇包车旅行《"陌生"的儿子》——唤起年轻人情感共鸣与反思

新年前夕,皇包车旅行推出了这支名为《"陌生"的儿子》的新年广告,"陌生"的儿子既指一路陪伴的司导,但却更想点醒一段段身处两地缺乏沟通而渐渐疏远的亲子关系。

关于这支广告,最大的亮点在于:品牌没有试图去扮演一个全知全能的角色,反而在展现司导服务特点的同时很好地保持了一个度,就是品牌功能性的服务始终不能代替情感上的陪伴,并且没有刻意的用品牌本身去消解这一矛盾,相反它认为:我们的无微不至,不及你的如期而至。品牌试图借此唤起年轻人的情感共鸣与反思,但同时也在暗暗提供解决方案:今年带着父母换个地方团圆,皇包车旅行陪伴你们一起看世界。

总的来说,在节日营销中,各大品牌不再只局限于"团圆""回家"等传统主题,而是用更多维的视角和更多元的表达,来满足多样化的消费者诉求,拉近与消费者的情感距离。你还知道哪些有意思的品牌节日营销视频呢?欢迎在下面分享和讨论!