质量得分对广告的排名、出价有很大的影响，质量得分越高，广告投放的效果就越好，同时点击费用也越低。但是反过来，质量分数太低，一方面是因为广告的排名会很难靠前，另一方面是因为点击费用太高。

质量得分取决于谷歌对关键字与其广告及目标页面的质量和相关性的评估，然后谷歌会根据质量得分对特定关键字的点击出价进行价格浮动。简而言之, 质量得分越高, 每次点击费用就会越低。为了确定广告在搜索结果页面上的排名，谷歌会检查所有竞争广告的出价和质量得分，并对它们进行排名。

CPC最高出价 X 质量得分 = 广告排名

影响质量得分的因素包括:

1. CTR：如果点击不多，谷歌就会认为广告质量太差，从而给我们打低分数。

2. 关键词分布：关键词分组逻辑出错，广告系列和广告组没有组织，所有关键字都堆在一个广告组，这样意义就不会太大。

3. 落地页：广告落地页质量同样会影响到谷歌对广告的质量评分，因为这也会影响到平台用户的浏览体验。

4. 广告相关性：广告文案与关键词的相关性是影响广告质量得分的关键因素之一。

如何提升质量得分？

1. 提升点击率：广告点击率越高，代表着平台用户对你的广告越感兴趣。可以在广告文案中增加CTA,引导用户行动。

2. 优化关键词：可以多关注长尾关键词,使用密切相关的关键字和可管理数量的广告创建紧密结合的广告组。

3. 优化落地页：确保移动体验效果和页面加载率,页面和广告文字的一致性,页面内容简洁,操作简便等。