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亚马逊关键词广告报告的下载和分析是亚马逊运营中的重要工作。通过对报告的分析,可以帮助商家进行关键词的拓展、否定词的设置以及竞价的调整,从而优化广告投放策略,提高广告投放的效果。以下是关于亚马逊关键词广告报告的下载和分析方法:
1. 打开亚马逊后台,点击"数据报告",在下拉菜单中选择"广告"。
2. 在广告报告页面,点击"创建报告"。
3. 在报告配置页面,进行以下设置:
- 报告类别:选择"商品推广"
- 报告类型:选择"搜索词展示量份额"
- 时间单位:选择"每日"
- 报告期:选择"最近30天"
4. 在报告设置中,可以自定义下载报告的文件名,并选择"立即"运行报告。
5. 最后点击"运行报告",即可下载所需的亚马逊关键词广告报告。
1. 明确分析报告的目的:拓词、否词、调价。
2. 分析方法包括常规分析和工具分析,常见指标有展示量、点击率、转化率、ACOS等。
3. 逐一分析不同类型的广告活动,包括自动广告、手动关键词广告、手动类目定位广告等。
4. 自动广告活动:
- 识别Listing引流
- 根据转化情况,确定需要增加到手动广告的关键词和商品
- 根据ACOS情况,确定需要加入否定词库的关键词和商品
5. 手动广告活动:
- 针对各匹配方式的关键词,进行拓词、否词、调价
- 对于优质关键词,可单独开广告活动进行精细化管理
总之,通过对亚马逊关键词广告报告的分析,可以帮助商家优化广告投放策略,实现更好的广告效果。
