亚马逊全球开店已经成为许多商家必须攻克的一个环节。如何利用好亚马逊PPC广告板块投放,成为当前亟待解决的问题。本文将分享PPC广告的使用技巧及方法,重点介绍关键词匹配方式的区别与应用。

在亚马逊站内PPC广告投放中,针对手动广告的投放划词时,会出现三种词语匹配方式:广度匹配(Broad)、精准匹配(Exact)和长尾匹配(Phrase)。它们的区分如下:

1. 广度匹配(Broad):在广度的基础上向终端用户展示广告内容。设置广度匹配后,当用户使用了与关键词相关的词语搜索时,卖家的PPC广告都会有展示,包括同义词、错误关联词、变体形式的词、复数词以及词语顺序等。

2. 精准匹配(Exact):关键词完全一致的匹配方式。当卖家把一个广告的关键词设置为"Men's Shoe",在精准匹配下,只有用户搜索"Men's Shoe"时,卖家的产品才会展示出来。

3. 长尾匹配(Phrase):允许关键词匹配到特定短语。比如卖家设置的关键词是"Men's Shoe",在采用短语匹配的方式下,如果用户搜索"Fashion Men's Shoe",卖家的广告也会展示在搜索结果中。

对于这三种广告投放方式,卖家可以结合自身产品特性,采取不同的关键词匹配策略,三种方式相互搭配使用,以达到最佳的营销效果。