作为一名电商卖家,对于亚马逊CPC广告的日常管理和优化是非常重要的。本文将为您分享亚马逊CPC广告的日常调整方法,帮助您更好地管理和优化广告账户,提高广告效果。

01 CPC广告需要每日调整吗？

事实上,亚马逊广告并不建议每天都进行过多的调整。为什么呢?因为调整过于频繁,很难看到每次调整的具体效果。那么,什么时候需要进行调整呢?

一般来说,当广告指标(如曝光、点击、转化率)出现明显异常连续3天以上时,就需要进行调整。为什么是3天呢?因为广告调整并非立竿见影,可能会有一定的滞后效果。单一天的数据往往不足以说明问题,因此需要观察2-3天的数据后再进行调整。

当然,如果广告明显存在问题,也可以随时进行调整。比如:

1. 添加否定词:自动广告或广泛匹配关键词出现不相关搜索词时,需要及时添加否定词。

2. 广告无曝光或点击:可能是链接问题、包含敏感词、广告未生效等原因导致,需要自查问题并及时解决。

3. 找不到广告位:新品广告竞价可能过低,导致无法在页面上展示,需要适当提高竞价。

02 每天关注哪些广告指标？

1. 曝光:关注各类型广告的曝光情况,及时优化表现不佳的广告。

2. 点击:检查点击量下降或偏低的关键词,提高竞价或优化相关性。

3. 单次点击成本(CPC):适当降低竞价,保持点击量和转化稳定。

4. 花费:关注花费是否过高,调整竞价或预算。

5. 订单转化率:监控转化率变化,及时排查和修复问题。

03 不同库存状况的产品广告如何调整？

1. 库存充足:把核心关键词广告打到首页,再推广次核心词。新品大约15天可上首页。

2. 滞销库存较多:可尝试七日秒杀、核心词广告高预算、大额优惠券等方式激活。

3. 即将断货产品:结合到货时间和销量,控制广告预算和订单量。