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亚马逊广告作为电商营销的重要手段之一,其优化是不可或缺的。本文作者总结了亚马逊广告优化的两大步骤,并分享了自己的一些经验和建议。文章内容简洁明了,直击广告优化的核心要点。
亚马逊广告的转化率,通常只有自然转化率的一半。广告的目的无非两个:降低花费,提高转化。
降低花费的唯一方法,就是不断做不相关否定;提高转化的唯一方法,就是筛选有效广告词,有限资金投入更多有效位置。
总结起来,周广告报表优化的两大步骤是:
1. 筛选订单为0,但点击大于50(如果当周没有大于50,则查看最近60天是否大于50)的广告词。
2. 筛选订单不为0,将出单广告词和Asin,上移一个台阶的广告组,不太建议跨过台阶,可以按部就班优化。
如何持续优化?每周重复上述步骤,持续4周后,广告会有明显效果。每个广告组中,关键词建议保持至少30个,并不断进行动态优化。上移一个台阶的广告组,竞价可按照实际发生竞价的1.2倍进行增加。
