台湾电商市场规模正在快速增长。据预测,台湾电商市场规模将在2022年达到689亿美元,年复合增长率高达11.8%。这个广阔的市场充满了商机,值得电商卖家的关注。本文将为您详细介绍台湾电商市场的环境、政策以及消费者特征。

台湾是全球第七大电商市场,总面积约为36,000平方公里,总人口约为2,400万。2018年台湾人均GDP达到两万五千万,经济发达。在这个经济发达的市场,大陆商品深受欢迎,接近70%的台湾消费者会经常网购来自大陆的商品。

在物流方面,台湾相关基础设施完善,网购消费者更青睐超商取货。台湾市场消费者对移动支付认知度非常高,习惯线上信用卡付款,同时"便利店取货付款"也十分普遍。在此背景下,虾皮（Shopee）顺应市场需求,提供了宅配与店配两种服务,深受当地人青睐。

从消费人群特征来看,台湾市场人口中98%为汉族,使用繁体中文。台湾家庭人均支出超过11,000美元,已超过同年人均收入的78%。目前网购已经超越实体店,成为台湾消费者首选的购物渠道,手机APP的使用比例也超过电脑。预计2022年人均线上支出可达1480美元,平均每笔订单价格将达44.1美元。

电商直播在台湾也势头正盛,近80%网友曾观看过电商直播,其中除了专业主播,素人网红也受到广泛追捧。网红种草+直播营销两大模式值得电商卖家进一步探索。

总的来说,台湾电商市场广阔,商机无限。电商卖家在进入该市场时,应该充分了解当地的消费环境和消费者特点,采取针对性的策略,才能在这片蓝海中开拓出自己的一片天。