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随着黑五旺季的到来,不少卖家在广告投放上遇到了一些问题。有的产品原本广告数据很稳定,但突然变得很差,无论怎么调整都不见好转。究其原因,主要有以下两点:
1. 随着运营合规化,更多卖家对广告依赖程度加深,导致广告竞价大幅上升。
2. 很多消费者在大促期间集中采购各类产品,流量变得杂乱无章,给广告优化带来了一定难度。
针对这些问题,我们可以从关键词标签着手进行优化调整:
1. 确保关键词与自身产品高度相关,避免出现一些莫名其妙的词。
2. 定期分析客户搜索词报表,及时否定一些无效词汇,尽快校准标签。
3. 把握好关键词与标签的关系,让亚马逊系统更准确地认知和推荐你的产品。
总之,广告调优是一个持续优化的过程,即使在旺季期间也要保持警惕,根据实际情况持续优化调整。只有这样,才能在激烈的竞争中脱颖而出。
