亚马逊作为全球最大的电商平台,为卖家提供了多种广告投放方式。本文将为大家介绍亚马逊广告投放的几个关键要点,以及搜索广告和展示广告的优势,希望能帮助卖家更好地规划和执行广告投放策略。

1. 为什么要投放搜索广告和展示广告？

1) 亚马逊的广告策略已从单一模式转向精细化的多广告模式。

2) 搜索广告和展示广告各有不同特点,但展示广告也能创造可观的商业价值,两种结合使用效果更佳。

3) 同时投放多种广告产品,能显著提升广告转化率,降低成本。

2. 展示广告的优势

- SD（标准展示广告）:

1) 更多ASIN可投放,一个广告组最多1万个。

2) 预算交付更灵活,没有最低投放金额。

3) 商品下架时广告可自动暂停。

- DSP（需求侧平台广告）:

1) 站内外流量+精准定向。

2) 人群DIY,交集/并集/否定。

3) 落地页可定制,不局限于产品详情页。

4) 人群回溯周期高度自定。

5) 支持视频+定制素材。

6) 交付频率、曝光可见度、分区域分时段高度自定。

3. SD和DSP组合投放策略

- SD用于商品定位,触达正在浏览同类或竞品的用户。

- DSP用于触达类目热点客群,包括近期未下单的潜在客户。

- SD和DSP结合可实现全阶段买家覆盖,提升广告效果。

以上就是关于亚马逊广告投放的几大要点,希望对您有所帮助。如果还有其他问题,欢迎随时咨询。

FAQ:

Q1: 亚马逊广告有哪些类型可选择?

A1: 亚马逊主要提供搜索广告(Sponsored Products、Sponsored Brands)和展示广告(SD、DSP)两大类。不同类型广告适用于满足不同的广告目标。

Q2: 为什么要同时使用搜索广告和展示广告?

A2: 搜索广告和展示广告各有优势,两种结合使用可以更全面地覆盖买家的购物旅程,提升广告转化效果。

Q3: 展示广告有哪些优势?

A3: 展示广告(SD和DSP)的主要优势包括:投放门槛低、预算灵活、投放定向精准、支持定制创意素材等。

Q4: 如何结合SD和DSP广告进行投放?

A4: SD可用于商品定位,触达正在浏览同类或竞品的用户;DSP可用于触达类目热点客群,包括近期未下单的潜在客户。两种广告类型结合使用,可实现全阶段买家覆盖,提升广告效果。