文章标题: 封号潮后,亚马逊青睐的白帽玩法

简介:近年来,亚马逊中国卖家经历了一次大规模的封号潮,给众多卖家带来了巨大冲击。随着亚马逊平台的政策趋严,白帽玩法逐渐受到亚马逊的青睐。本文将详细介绍什么是白帽玩法以及其涉及的主要内容。

自2021年5月份起,亚马逊中国卖家经历了史无前例的封号潮,大卖帕拓逊旗下品牌被封号,巨额资金遭冻结,亚马逊封号风波由此拉开序幕。

亚马逊官方表示,从2021年4月底到9月初,亚马逊关闭了约600个中国品牌,涉及3000个卖家账号,这些卖家多次反复严重滥用评论,并被多次警告。亚马逊平台根据刷单名单,对有过亚马逊刷单行为的中国卖家进行了严格的封号处理并且冻结了平台内的资产结款。这一大规模封号并冻结资金的举动,无疑是给了成千上万亚马逊中国卖家当头一棒。

不可否认的是,时至今日,封号潮仍有余震。不定时处理一些他们认为不合规的刷单、刷评、listing翻新的店铺账号。封号潮一年后,越来越多跨境公司招聘时偏向于白帽玩法的运营,见证了众多大卖的轰然倒塌,他们更希望求稳。

那么,什么是白帽玩法?白帽玩法主要涉及哪些内容呢?

1. 什么是白帽玩法?

亚马逊白帽玩法指的是在亚马逊平台规则允许的范围内使用正当的优化推广方式来经营亚马逊店铺,无刷单、测评等严重不符合亚马逊规则的行为。其核心是基于产品本身的品质,Listing的完善,评论好坏,合理的定价,合理的广告投放等来获取亚马逊顾客和平台的认可。

2. 亚马逊白帽玩法主要涉及哪些内容?

白帽推广的核心就是正规化,在一些测评和一些黑科技都不能用的情况下,回归底层的关键词和listing就是我们的重中之重。需要在运营过程不断尝试、及时复盘。

(1) 选品

(2) listing优化

(3) 产品价格定位

(4) 店铺评论review

(5) 广告推新

(6) 商品投放

(7) QA

总的来说,白帽运营的核心主要有两个:①产品;②推广。选择一款大众喜欢、推崇的产品并在产品的新品期、成长期、成熟期利用亚马逊的广告、秒杀来推广产品。通过一些寻常合规的方法引流并获得订单。

虽然亚马逊已经为卖家建立行为准则,并且禁止利用黑帽手段,包括企图破坏或滥用竞争手段。作为 中小卖家,强中求稳,稳中求进,才是长远发展的正道。