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东南亚跨境电商市场日益活跃,各大电商平台正在争夺主导地位。本文将深入了解东南亚各国主流电商平台的发展现状和特点,为品牌出海提供参考。
Lazada和Shopee是东南亚地区最受欢迎的电商平台,几乎覆盖了上述所有国家。
主要市场：绝大多数东南亚国家
Shopee在今年的东南亚五国电商平台排名中,皆占据龙头地位。成立于2015年,Shopee是东南亚与台湾最大电商平台,覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南,同时在中国深圳、上海和香港地区设立办公室。Shoppe 在东南亚区域内APP下载量名列前茅,是该地区发展最迅猛的电商平台。2023 年 Shopee总订单量达82亿,其中第四季度总订单量增速达46%,增势强劲。
Shopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案,卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。Shopee为买家打造一站式的社交购物平台,营造轻松愉快、高效便捷的购物环境,提供性价比高的海量商品,方便买家随时随地浏览、购买商品并进行即时分享。
主要市场：绝大多数东南亚国家
Lazada的目标主要是印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。Lazada成立于2012年,总部位于新加坡,是东南亚最大的网上购物和商家入驻平台 。 目前完全覆盖印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南等多个东南亚国家。作为东南亚电商生态系统的先驱,Lazada通过其电商平台为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务。
2016年被阿里收购后,Lazada已获得阿里7次注资,总计约58亿美元。阿里对其的控股比例目前达到83%,几乎完全控股Lazada,足证Lazada与东南亚跨境电商的潜力与重要性。
除Lazada和Shopee外,东南亚各国还有以下值得关注的电商平台:
主要市场：印度尼西亚
Tokopedia成立于2009年,是印尼最受欢迎的在线电商平台,物流范围覆盖93%的印尼区域。阿里也于18年12月完成了对Tokopedia的G轮领投,继Lazada（阿里系）后进一步深化对印尼市场的控制。Tokopedia 的年度 GMV 估计为 140-150 亿美元。 Tokopedia 和 Shopee 现在是印尼电子商务市场的两大主要参与者和激烈的竞争对手。
主要市场：印度尼西亚
Blibli在印度尼西亚各地提供免费送货服务,且可为为为所有产品提供0％的分期付款设施 ,分期最长期限高达12个月。Blibli覆盖的品类包括 手机，平板电脑和可穿戴的小工具， 相机，电脑，笔记本电脑， 电子设备， 时尚男装， 时尚女装， 保健，美容， 母亲和儿童， 体育及户外活动， 门票和优惠券， 家居生活， 玩具和视频游戏等15大类几十万种产品,致力于随时随地为用户提供 安全,舒适,轻松,有趣的在线购物体验 。
主要市场：印度尼西亚
主要以母婴、婴童、家庭与个护产品为主,并提供食品和营养品,玩具和配件以及一系列相关产品。印尼作为一个人口结构高度年轻化的国家,母婴市场具备非常可观的潜力。
主要市场：新加坡
2012年,三名新加坡学生在硅谷结束实习后,回国创建了一个名为"Carousell"的平台。虽然Carousell最初是一个分类广告网站,但它现在已经发展成为C2C和B2C的交易平台。 2023年4月18日,该企业以75亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》,排名983名。
主要市场：越南
Bachhoaxanh是一家拥有15,000多种不同商品的杂货食品零售连锁。其电商平台提供 2 小时送达、订单超过 30 万越南盾免运费,以及金卡和银卡会员级别的多项奖励。经营项目包括肉类、鱼类、家禽、生鲜海鲜、优质安全蔬菜、母婴食品、化妆品……给消费者提供商品和服务的多样化选择,以最好的品质和最具竞争力的价格满足所有家庭的日常购物需求。
主要市场：马来西亚
Mudah.my 是马来西亚领先的在线市场,提供广泛的产品和服务买卖平台。自2007年成立以来,Mudah.my 已发展成为全国最受欢迎的分类广告网站之一,促成了数百万用户的交易。该网站提供包括电子产品、车辆、房地产、工作、家用电器和服务等众多类别。其用户友好的界面使得浏览和发布广告变得简单。
主要市场：越南
Tiki2010年在越南成立。Tiki是一家"纯本土"的电商平台。Tiki在越南消费者心目中拥有良好口碑。在越南所有电子商务平台中,他退货率最低,客户满意度最高。2018年1月,京东注资Tiki约4,400万美元,成为Tiki最大股东之一。
主要市场：印度尼西亚
Bukalapak是印度尼西亚本土平台,是一家主要为中小企业（SMEs）提供服务的独角兽公司。Bukalapak从C2C业务起家,现在亦开始提供B2C服务允许品牌方与消费者之间相互交易。2019年,该平台推出了BukaGlobal,允许来自新加坡、澳大利亚、马来西亚、泰国、香港、台湾和中国大陆等地区的卖家,但由于最新的法规,已经停止运营。
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