想象力是产品爆火的关键所在。本文作者贾伟分享了10大打造爆款产品的法则,从"懂用户"到"圈粉丝",全面解析了如何利用想象力打造引爆市场的产品。从场景化、内容化、痛点提炼到重服务等全方位策略,为企业如何突破常规思维,创造令人心动的产品提供了独到见解。

一、爆款是与用户一起打造的

爆款一定不是企业自己打造的,一定是用户打造的,真正的爆款一定要注重用户力。用户后面是什么?是企业的营销力、产品力、内容力。

但是,所有的爆款最终只有一个推爆者——用户。没有成为爆款也是因为用户不喜欢。我们打造爆款的时候,看得更多的是这个产品用户会不会感兴趣。

当互联网技术的连接、工业产品的溢出导致我们有一万款杯子、十万款椅子可选,每天都有五百部电影可选的时候,我们还要什么呢?

消费者就要一个东西——你能不能带给我想象力。

想象力的背后就是"我对你感不感兴趣",是卖兴趣而不是在卖功能。这个时代,当一个品牌没有想象力提供给用户的时候,创新就没有了。创新才是你给用户提供的想象力。

二、想象力打造场景爆款产品

我对爆款的理解是:它必须有一个元素让我心动。比如我过去在宁夏看过星空的经历,让我对"仰望星空"这个场景产生了强烈的向往。于是我注册了"仰望星空"商标,陆续在不同地方打造这样的产品,给用户营造一种独特的自然体验。

场景化构建产品,让产品不再仅仅是功能性的,而是能给用户带来想象力和感受。这种"未来场景"产品,能够激发人们内心的向往和好奇。

三、想象力打造内容爆款产品

今天简单判断一个产品,如果不强调内容、不运营内容,这个产品是没有生命力的。因为内容最容易产生想象力,内容是什么?内容其实就是矛盾与故事,就是不断的产生新的内容故事。

我们把一个普通的烤箱通过内置摄像头实现全程直播烘焙过程,让用户在分享内容的同时产生想象和互动。未来所有功能性产品如果没有内容属性,就会沦为工具性产品。

四、想象力打造痛点爆款产品

如果无法创造特别有想象力的场景和内容,还有一个办法——挖痛点。

挖掘用户内心真正的痛点,并从中提炼出能引发共鸣的卖点,这也是打造爆款产品的有效路径。比如"怕上火喝王老吉"就是一个很好的例子。

作者还提出了一套"互联网思维罗盘法则",包括懂用户、挖痛点、讲故事、爆产品、轻制造、重服务、强体验、自营销、爱互动、圈粉丝等10个步骤,帮助企业系统地打造爆款产品。

五、想象力打造新消费爆款产品

作者以"香草小鲜"肉类产品为例,通过场景化、内容化、视觉反差等手段,为传统的肉类产品注入全新的想象力和体验。

想象力的关键在于触动人的情感,让产品不再仅仅是功能,而是能引发共鸣和感动。设计师要懂得"意境之美",在点线面中修行,赋予产品以诗意和温度。