近年来，随着跨境电商飞速发展,知识产权侵权纠纷也愈加频发。从侵犯商标、专利到版权侵权,中国跨境电商卖家正面临一场针对性的"围猎"。有业内人士表示,这些侵权诉讼常常缺乏法律依据,但中国卖家往往因为"息事宁人"的心态而受损。如何有效应对知识产权纠纷,自建独立站成为卖家新的出路。

中国跨境电商销售规模近年来高速增长,但频繁出现的知识产权纠纷也成为行业痛点。海关总署近期公布了一批侵犯知识产权的典型案例,既有对传统贸易模式下知识产权的保护,也有对新兴业态"碎片化"侵权行为的打击。

一些律所被戏称为"最爱起诉中国卖家",他们利用中国企业不自信的心态,以及对海外诉讼程序的不了解,针对中国跨境电商卖家展开大量商标、专利和版权侵权诉讼。业内人士表示,即使这些侵权诉讼缺乏法律依据,但中国卖家往往出于"以和为贵""少讼、无讼"的思想而选择息事宁人,造成不必要的损失。

为了应对日益严峻的知识产权合规环境,跨境电商卖家开始转向自建独立站。相比依赖第三方平台,独立站有利于自主品牌的打造和消费者价值的实现。同时,独立站还能够避免因一个地区经营出现问题而影响到其他地区的销售。业内人士建议,在打造独立站初期,商家就应具备防御知识产权侵权的意识,通过树立自有知识产权来构建品牌壁垒,并形成一套自身的防护机制。