春节是中国人一年中最热闹、氛围最为火热的节日。对于品牌营销来说，春节也是营销发力、大做文章的好时机。本文作者结合实际经验与大家分享了13个经典春节案例并进行了剖析，揭示了春节营销的4个核心玩法。

一、做好春节营销的第一个关键，是下达行为指令。企业做春节营销最大的目的就是为了带货，因此向消费者下达"记得买我"的行为指令非常重要。比如"今年过节不收礼，收礼还收脑白金"、"过年回家金六福"等案例。

二、做好春节营销的第二个关键，是融入品牌文化。中国人过年讲究团圆、好意头,品牌要借此表达品牌的情感与价值观。苹果和奔驰的春节短片案例都很成功,但普通企业如何做品牌与春节的结合呢?作者给出了宝马"Ba Ma Wo"和耐克"新年不承让"的经典案例。

三、做好春节营销的第三个关键,是聚焦春节元素。支付宝的"福"、麦当劳的"年兽"等案例都充分利用了春节的传统元素,形成了独特的记忆点。作者提出,企业应该找到一个细节的春节元素,通过深挖和丰富这一元素来展开创意。

四、做好春节营销的第四个关键,是打造春节IP。像百事可乐的"把乐带回家"、舒肤佳的"洗手吃饭"等案例,都将春节营销活动打造成了品牌IP,持续经营多年,既节省资源又累积品牌资产。

总之,春节营销要注重行为指令、品牌文化、春节元素和IP打造四个核心要素,才能在同质化的营销中脱颖而出。